Atacado Fernandes entre as marcas com maiores índices de lembranças do consumidor corumbaense na pesquisa “Top of Mind”
Pesquisa que revela marcas líderes na lembrança dos consumidores corumbaenses, e uma vez mais confere a Família Atacado Fernandes o prêmio de “MÉRITO EMPRESARIAL” de 2016 no setor supermercadista.
“A família Atacado Fernandes agradece o reconhecimento em mais uma edição do “Top of Mind”. O reconhecimento somente é possível com o apoio da comunidade corumbaense e o empenho dos nossos colaboradores.”
O Atacado Fernandes vem sendo lembrado por seus clientes há cinco edições consecutivas da pesquisa, demostrando a consolidação da marca. Nesta edição, o Atacado apareceu como o supermercado mais lembradas pelo consumidor, atingindo índice de mais de 50% dos consumidores em seu segmento, índices que a destacaram na pesquisa entre as marcas mais notadas no comércio de Corumbá.
O QUE É O PRÊMIO “TOP OF MIND”
O curso de Administração/CPAN/UFMS com o intuito de prestar um serviço ao mercado da região desenvolve a pesquisa Top of Mind de marcas líderes na lembrança dos consumidores corumbaenses. Trata-se de uma pesquisa de marketing básica que tem a curiosidade intelectual como principal motivação e a compreensão como principal objetivo, desenvolvida por professores e acadêmicos do curso de Administração/CPAN, sob a coordenação do prof. Roberto Galeano, visando ampliar, desenvolver ou aprofundar seus conhecimentos de pesquisa e marketing.
O estudo tem como objetivo avaliar a percepção da marca aos olhos do cliente, relacionada a alguns segmentos de produtos e serviços ofertados em Corumbá, tendo como ferramenta a pesquisa de top of mind.
Pelo oitavo ano consecutivo a pesquisa é realizada, nesta edição contou com a parceria com o SINDIVAREJO e a FECOMÉRCIO MS, a pesquisa Top of Mind, Edição 2016, do curso de Administração/CPAN buscou captar a lembrança espontânea sobre as marcas/nomes de empresas que estão na mente dos consumidores da região.
O método empregado foi o quantitativo por meio de entrevistas pessoais com base em um questionário estruturado contemplando questões de lembranças de marcas de 32 categorias de produtos e serviços oferecidos em Corumbá, como bens de consumo duráveis, não duráveis e serviços.
Os entrevistados foram abordados em suas residências e solicitados a responder um questionário. A pergunta “Quando eu falo em (citar o segmento) qual o nome que lhe vem em primeiro lugar à cabeça?” que revela o Top do Top of Mind, foi usada para todos os segmentos. A pesquisa leva em conta a espontaneidade das respostas dos entrevistados, ou seja, o respondente não é estimulado com opções de respostas.
As coletas dos dados foram realizadas entre os dias 24 de setembro a 02 de outubro de 2016.
O universo de entrevistados foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 70 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E), proporcional à população das regiões definidas em plano amostral, residentes e domiciliadas em Corumbá.
Para atingir os objetivos propostos pelo estudo, foram realizadas entrevistas com uma amostra de 451 pessoas residentes e domiciliadas nos bairros Aeroporto/Dom Bosco, Universitário/Maria Leite, Popular Nova/ Popular Velha/Cristo, Nova Corumbá/Conjuntos e Centro da cidade de Corumbá. Quanto ao perfil dos entrevistados, estes estão distribuídos por sexo: feminino (54,3%) e masculino (45,7%); por faixa etária: de 16/21a (13,7%), de 22/31a (17,3%), de 32/55a (37,3%), e mais de 55 anos (31,7%). Quanto ao nível de escolaridade: ensino fundamental (32,6%), ensino médio (48,3%), ensino superior (16,9%) e pós-graduado (2,2%).
O levantamento foi realizado por 32 (trinta) acadêmicos dos primeiro, terceiro e quinto semestres do curso de Administração, devidamente orientados e acompanhados por 4 (quatro) professores do curso, no treinamento e levantamentos de campo. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem é de aproximadamente 4%, para mais ou para menos dentro de um intervalo de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos simultâneos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.
Seus resultados ocasionam a realização do prêmio “MÉRITO EMPRESARIAL”, onde, as empresas que se destacaram, na opinião dos consumidores, recebem um troféu e um certificado, como reconhecimento da força de sua marca, no período. A premiação, criada em 2009 por iniciativa do curso de Administração/CPAN, sempre em parceria com entidades representativas do comercio local, se mostra cada vez mais forte e mais importante para o setor empresarial da cidade. Afinal, que empresa não quer ter a sua marca como a mais reconhecida pelos consumidores dentro do seu segmento de mercado?
O evento para a entrega do prêmio “Mérito Empresarial” foi realizado no dia 22 de novembro de 2016, no Anfiteatro “Dr. Salomão Baruki” /CPAN.
O evento que reuniu associados das entidades parceiras, empresários e executivos de diferentes segmentos de empresas da região Oeste, marca um momento de celebração e reconhecimento a companhias e profissionais que conseguiram conquistar o lugar mais estratégico da disputa por mercados: a mente do consumidor.
Em Destaque
As marcas com maiores índices de lembranças foram a TV MORENA/GLOBO, com 70,5%, a seguir vem a loja de material de construção WANDERSON, com 64,3%, a GAZIN, com 61,6%, Livraria SANTO ONOFRE, com 59,6% das citações, em seus segmentos. Também obtiveram índices acima dos 50% o ATACADO FERNANDES, com 51,4%, a Tecelagem AVENIDA, com 50,1% e a Farmácia SANTA ANTONIO com 52,1%. A UNIPAV se destacou no Top Meio Ambiente.
Fonte: Site UFMS
Confira os textos de divulgação das demais edições do prêmio em que o Atacado Fernandes foi destaque na memória do consumidor:
Edição 2016
Edição 2015
Edição 2014
Edição 2013
Edição 2012
